娃哈哈与达能之争：宗庆后诡辩小计不可取
- 前言： 2007年7月8日，星期天，21:30-23:00。 我刚好来到江苏南通海门给凯盛家纺主持营销高峰论坛，因为外面下着暴雨，我暂时忘却了繁琐的事务，一个人在海门最好的酒店里非常冷静地全程观看了央视《经济半小时》与《对话》二合一的节目《宗庆后的“中国式离婚”》，感觉有很多感慨不吐不快，于是便在当晚连夜打开电脑，写下一些仅仅代表个人的观点。 场上表现：强势丧失了风度... [详细]
联想: 设计是最好的创新途径
- 曾几何时，成立时间普遍不长的中国本土企业经常被人诟病: 制造能力一枝独秀，技术与设计日益式微。但是，如果我们到联想集团创新设计中心参观一下的话，可能这种看法会有所改变。在位于北京中关村上地科技园的联想研究中心大厦群里，联想创新设计中心几乎占据了整个 D 座，一到四层足有 4,000 多平方米；80 多人的设计队伍不仅来自中国本土，还来自新加坡、德国、新西兰、意大利等国家；中心所设计的产品... [详细]
浅析白酒的命名
- 目前，中国近4万家企业，40多万个，但每年都在进行优胜劣汰，不断有新的品牌产生，同时也有许多品牌一夜之间成为昨日黄花。白酒的名称是是白酒产品的一个符号，是品牌的一部分，是个代号，目的是使白酒的产品之间分开。但是随着市场飞速发展，白酒的品名已成为吸引眼球、赢得顾客青睐，从而达到更多，产生更大的经济效益的重要手段。“好的命名是成功的一半”，一个好的酒名确实可以让人感到亲切，感受到一种文化、一... [详细]
品牌言行，别再“无知者无畏”
- 近日，北京某电台刊载一则著名通讯运营商的广告颇耐人寻味，广告大致内容如下：“老李，我在外地出差，手机没钱了，能帮我充值吗？”“老张，现在XX推出的XX充值卡，你在外地自己充值就可以了。”从广告的销售目的上来说，这则广告业务内容表达清晰明了，对话者的上海地方口音也有些诙谐有趣，但是再略微品味一下，广告所传达的精神实在是与当今“和谐社会”有些格格不入——广告商以诙谐的方式表现产... [详细]
《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效
- 系列专题： 《坏营销，好营销》 优化战略，提高营销“胜价比”（3） 中国家电产业的领袖企业海尔的市场选择也很好地体现了品牌的这一独特效应。海尔多年来通过强化服务体系的建设赢得良好的消费者口碑，在很长时间内价格也高于国内同类产品15%左右。为应对国内激烈的市场竞争，自2002年底，海尔曾逐步将价格降至比同类产品品牌高8%左右，但市场份额并没有实现期待中的增长。2004年... [详细]
以水滴石穿的的定力维护品牌核心价值
- 有一天，万宝路的老板十分生气地对广告代理商说：“我每年付几千万美元，你们策划出来的怎么都是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说：“保证马在广告中跑来跑去，是我们对你付的几千万美元的最有价值的回报。” 品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值之于品牌有如... [详细]
从宠物过劳致病看品牌延伸
- 据《成都晚报》报道，成都一宠物医院内，一只猎狐梗躺在病床上，前腿打着吊针。这只狗眯着眼睛，一幅似睡非睡的慵懒相。原来，这条公猎狐梗每天都有母狗找上门来“相亲”。最多的时候，这只猎狐梗一天先后三次交配。于是，这条公狗的食欲逐渐减退，终于累倒，趴在地上。为什么要在一天进行多次配种呢？原来，这条公狗每配一次种，主人就可以收获1000元的配种费。主人让它高频次配种，就是为了在春秋两季多... [详细]
浅析中央空调企业的品牌推广
- 品牌推广一般看重的并不是诸如促销活动一般的短期效益，而是更注重企业的产品、技术、服务、企业文化在市场中的累计。在这些方面如果能够取得客户的认同，使其对企业产生信赖感和归属感，那么他们就将成为企业忠实的客户群体，为企业带来长期的发展资源。因此，品牌的推广，对任何一个期望基业常青的企业来说，都是必不可少的。 目前，中国的中央空调行业正处于高速发展时期，特别是随着房地产市场的迅猛... [详细]
乌江牌成酱腌菜行首个驰名商标
- 国家工商总局商标局日前正式公布“乌江”已被认定为中国驰名商标，其拥有者为我国最大的榨菜生产经营型企业集团———重庆市涪陵榨菜（集团）有限公司。从此，我国酱腌菜行业有了第一枚“中国驰名商标”。 重庆市涪陵区的榨菜在我国很有名气，其中，“乌江牌”榨菜则是主要的代表和佼佼者，而生产“乌江牌”榨菜的重庆市涪陵榨菜（集团）有限公司，经过半个多世纪的努力，已跻身于国家级农业产业化龙头... [详细]
戴尔和罗林斯价值410亿美元的搭档
- 董事长迈克尔 戴尔和新任首席执行官凯文 罗林斯畅谈戴尔的经营之道 作者：David Kirkpatrick 按照公司发布的新闻所说的，迈克尔 戴尔（Michael Dell）在 3 月份正式交出对 20 年前他在大学宿舍里创立的这家公司的管理权。但是，戴尔和凯文 罗林斯（Kevin Rollins）认为将于 7 月份生效的这次权力交接只不过是一种头衔的改变。凯文 罗林斯长期担任他的副手，此次戴尔选择他接替首席执行官的职位，而... [详细]
